Read the passage and mark the letter A, B, C or D on your answer sheet to indicate the best answer to each of...

The Shift Toward Transparency Marketing in Vietnam

        [I] The media and marketing industry in Vietnam is currently experiencing a major paradigm shift. For a long time, the industry followed a reactive model that focused on high volume and reaching as many people as possible, often ignoring long-term ethical issues. However, as we head toward 2026, the key to commercial success is no longer just technical skill; instead, it is a brand's ability to demonstrate social responsibility. In this new environment, loud and exaggerated campaigns are being replaced by a more modest and logical approach, where corporate humility and honest communication are now seen as the essential foundations of public trust.

        At the heart of this change is the combination of transparency and trust-based marketing. As the digital world becomes filled with complex misinformation, the biggest challenge for businesses is no longer how much money consumers have, but whether those consumers actually trust the brand. Modern Vietnamese shoppers, especially Gen Z, are much more skeptical than traditional marketing plans ever expected. [II] They do not believe in shallow slogans anymore; they want "radical transparency" regarding where a product comes from and its impact on the environment.

        Because of this, a "compliance-first" strategy is developing, where legal honesty is a core part of every campaign rather than an afterthought. Building brand value in an era of doubt takes a lot of time and patience. Both local and international companies are finding that proving they are reliable is the newest challenge in the sales process. [III] While old methods focused on making people aware of a product, today's market rewards brands that provide honest and consistent experiences.

        To succeed, companies must probe into consumer psychology more accurately than before. The most successful brands will be those that take responsibility and prove their value through real actions. Ultimately, the future belongs to businesses that see themselves as part of a larger social community. Success is now measured by the quality of the relationship with the audience, not just by sales. However, if brands only pretend to care about social issues, the dream of a truly ethical market will remain out of reach. [IV]

(Adapted from https://www.brandsvietnam.com)

        Ngành truyền thông và marketing tại Việt Nam hiện đang trải qua một sự thay đổi mô hình lớn. Trong thời gian dài, ngành này theo mô hình phản ứng tập trung vào số lượng cao và tiếp cận càng nhiều người càng tốt, thường bỏ qua các vấn đề đạo đức dài hạn. Tuy nhiên, khi chúng ta hướng tới năm 2026, chìa khóa cho thành công thương mại không còn chỉ là kỹ năng kỹ thuật; thay vào đó, đó là khả năng của một thương hiệu trong việc thể hiện trách nhiệm xã hội. Trong môi trường mới này, các chiến dịch ồn ào và phóng đại đang bị thay thế bởi cách tiếp cận khiêm tốn và hợp lý hơn, nơi sự khiêm tốn doanh nghiệp và truyền thông trung thực giờ đây được xem là nền tảng thiết yếu của sự tin tưởng công chúng.

        Ở trung tâm của sự thay đổi này là sự kết hợp giữa minh bạch và marketing dựa trên niềm tin. Khi thế giới kỹ thuật số trở nên đầy thông tin sai lệch phức tạp, thách thức lớn nhất cho các doanh nghiệp không còn là người tiêu dùng có bao nhiêu tiền, mà là liệu những người tiêu dùng đó có thực sự tin tưởng thương hiệu hay không. Người mua hàng Việt Nam hiện đại, đặc biệt là Gen Z, hoài nghi hơn nhiều so với những gì các kế hoạch marketing truyền thống từng mong đợi. Họ không còn tin vào những khẩu hiệu hời hợt nữa; họ muốn "sự minh bạch triệt để" về nguồn gốc sản phẩm và tác động đến môi trường.

        Vì vậy, một chiến lược "tuân thủ trước" đang phát triển, nơi tính trung thực pháp lý là một phần cốt lõi của mọi chiến dịch chứ không phải là điều thứ yếu. Việc xây dựng giá trị thương hiệu trong thời đại nghi ngờ cần nhiều thời gian và kiên nhẫn. Cả các công ty trong nước và quốc tế đều nhận thấy rằng việc chứng minh họ đáng tin cậy là thách thức mới nhất trong quá trình bán hàng. Trong khi các phương pháp cũ tập trung vào việc làm cho mọi người biết đến sản phẩm, thị trường ngày nay tưởng thưởng cho các thương hiệu mang lại trải nghiệm trung thực và nhất quán.

        Để thành công, các công ty phải đào sâu vào tâm lý người tiêu dùng chính xác hơn trước. Các thương hiệu thành công nhất sẽ là những thương hiệu chịu trách nhiệm và chứng minh giá trị của mình qua hành động thực tế. Cuối cùng, tương lai thuộc về các doanh nghiệp xem mình là một phần của cộng đồng xã hội lớn hơn. Thành công giờ đây được đo lường bằng chất lượng của mối quan hệ với khán giả, không chỉ bằng doanh số. Tuy nhiên, nếu các thương hiệu chỉ giả vờ quan tâm đến các vấn đề xã hội, giấc mơ về một thị trường thực sự đạo đức sẽ vẫn nằm ngoài tầm với.

Question 6: According to paragraph 2, what is the main reason why consumer confidence has become the fundamental hurdle for market demand?

A. High-quality transparency has made products more expensive for consumers.

B. Brands have successfully integrated ethical standards into their slogans.

C. The digital world is full of complex and false information.

D. Gen Z consumers have less money to spend than before.

(Theo đoạn 2, lý do chính khiến lòng tin của người tiêu dùng đã trở thành rào cản cơ bản cho nhu cầu thị trường là gì?

A. Sự minh bạch chất lượng cao đã làm cho các sản phẩm trở nên đắt hơn đối với người tiêu dùng.

B. Các thương hiệu đã tích hợp thành công các tiêu chuẩn đạo đức vào khẩu hiệu của họ.

C. Thế giới kỹ thuật số đầy thông tin phức tạp và sai lệch.

D. Người tiêu dùng Gen Z có ít tiền để chi tiêu hơn trước.)

Giải thích:

∙        A. High-quality transparency... - SAI: Bài không đề cập đến việc minh bạch làm tăng giá sản phẩm.

∙        B. Brands have successfully integrated... - SAI: Đây là mục tiêu họ cần đạt được, không phải nguyên nhân gây ra rào cản lòng tin.

∙        C. The digital world is full of complex and false information. - ĐÚNG: Đoạn 2 nêu rõ thách thức lớn nhất là thông tin sai lệch (misinformation) khiến người dùng mất lòng tin .

∙        D. Gen Z consumers have less money... - SAI: Bài khẳng định thách thức không còn là vấn đề tiền bạc (no longer how much money).

Question 7: The word "They" in paragraph 2 refers to ____________.

A. environmental footprints                                B. Modern Vietnamese consumers

C. superficial slogans
D. brand strategies

(Từ "They" trong đoạn 2 đề cập đến ____________.

A. dấu chân môi trường
B. người tiêu dùng Việt Nam hiện đại

C. các khẩu hiệu hời hợt
D. các chiến lược thương hiệu)

Giải thích:

∙        A. environmental footprints - SAI: Không phải là chủ thể thực hiện hành động "tin tưởng".

∙        B. Modern Vietnamese consumers - ĐÚNG: "They" ở đây thay thế cho "Modern Vietnamese shoppers" (người mua hàng VN hiện đại) ở câu trước .

∙        C. superficial slogans - SAI: Đây là đối tượng bị tác động (người tiêu dùng không tin vào khẩu hiệu).

∙        D. brand strategies - SAI: Không phù hợp ngữ cảnh tham chiếu.

Question 8: Which of the following assertions is NOT TRUE according to the passage?

A. The marketing industry is moving away from a reactive and volume-based model.

B. Modern market rewards are increasingly directed toward brands providing authentic experiences.

C. Establishing brand equity currently requires firms to overcome the challenge of reassurance.

D. A "compliance-first" framework treats legal integrity as a secondary or minor issue.

(Khẳng định nào sau đây KHÔNG ĐÚNG theo đoạn văn?

A. Ngành marketing đang rời xa khỏi mô hình phản ứng và dựa trên số lượng.

B. Phần thưởng của thị trường hiện đại ngày càng hướng đến các thương hiệu cung cấp trải nghiệm chân thực.

C. Việc thiết lập giá trị thương hiệu hiện tại đòi hỏi các công ty phải vượt qua thách thức về sự trấn an.

D. Khuôn khổ "tuân thủ trước" coi tính trung thực pháp lý là một vấn đề thứ yếu hoặc nhỏ nhặt.)

Giải thích:

∙        A. ...moving away from a reactive... model. - SAI: Thông tin này có trong bài (ngành đang thay đổi khỏi mô hình cũ) nên đây là khẳng định ĐÚNG.

∙        B. ...rewards... toward brands providing authentic experiences. - SAI: Khẳng định này ĐÚNG theo đoạn 3 của bài.

∙        C. Establishing brand equity... overcome the challenge of reassurance. - SAI: Khẳng định này ĐÚNG, "proving they are reliable" là thách thức mới.

∙        D. A "compliance-first" framework treats legal integrity as a secondary or minor issue. - ĐÚNG: (Chọn vì khẳng định này SAI so với bài). Bài viết nhấn mạnh tính trung thực pháp lý là "core part" (phần cốt lõi), không phải "afterthought" (điều thứ yếu) .

Question 9: Which of the following best summarizes paragraph 2?

A. The problems of managing internet traffic in big cities.

B. The role of Gen Z in protecting the environment.

C. The history of using slogans in traditional advertising.

D. How Trust Marketing helps brands deal with consumer doubt.

(Câu nào sau đây tóm tắt đúng nhất đoạn 2?

A. Các vấn đề quản lý lưu lượng internet ở các thành phố lớn (lệch chủ đề).

B. Vai trò của Gen Z trong bảo vệ môi trường (lệch chủ đề).

C. Lịch sử sử dụng khẩu hiệu trong quảng cáo truyền thống (lệch chủ đề).

D. Cách Trust Marketing giúp các thương hiệu đối phó với sự nghi ngờ của người tiêu dùng (đúng chủ đề).)

Giải thích:

∙        A. problems of managing internet traffic... - SAI: Lệch chủ đề hoàn toàn.

∙        B. role of Gen Z in protecting the environment. - SAI: Bài chỉ lấy ví dụ về việc Gen Z quan tâm đến môi trường để yêu cầu minh bạch.

∙        C. history of using slogans... - SAI: Bài không nói về lịch sử quảng cáo.

∙        D. How Trust Marketing helps brands deal with consumer doubt. - ĐÚNG: Tóm tắt chính xác nội dung đoạn 2 về việc dùng sự minh bạch để đối phó với sự hoài nghi .

Question 10: Which of the following best paraphrases the underlined sentence in paragraph 1?

A. Future success in marketing necessitates that companies amplify their loud campaigns to reach public trust.

B. Exaggerated marketing is being replaced by a serious and modest approach, which is vital for securing trust.

C. The dominance of noisy campaigns remains unchallenged despite the rise of reasoned corporate discourse.

D. Corporate humility is hindering the evolution of public trust within the new marketing discipline.

(Câu nào sau đây diễn giải đúng nhất câu được gạch chân trong đoạn 1?

A. Thành công marketing tương lai đòi hỏi các công ty KHUẾCH ĐẠI các chiến dịch ồn ào của họ để đạt được niềm tin công chúng (đảo nghĩa).

B. Marketing phóng đại đang được thay thế bởi cách tiếp cận nghiêm túc và khiêm tốn, điều này rất quan trọng để đảm bảo niềm tin (đúng).

C. Sự thống trị của các chiến dịch ồn ào VẪN KHÔNG BỊ THÁCH THỨC dù có sự nổi lên của diễn ngôn doanh nghiệp lý trí (trái nghĩa).

D. Sự khiêm tốn doanh nghiệp đang CẢN TRỞ sự tiến hóa của niềm tin công chúng (trái nghĩa).)

Giải thích:

∙        A. ...necessitates that companies amplify their loud campaigns... - SAI: Đảo ngược ý nghĩa, bài nói chiến dịch ồn ào bị thay thế, không phải tăng cường.

∙        B. Exaggerated marketing is being replaced by a serious and modest approach... - ĐÚNG: Diễn giải đúng ý "loud and exaggerated" bị thay thế bởi "modest and logical" để xây dựng lòng tin .

∙        C. The dominance of noisy campaigns remains unchallenged... - SAI: Trái nghĩa với bài.

∙        D. Corporate humility is hindering the evolution of public trust... - SAI: Trái nghĩa, sự khiêm tốn là "nền tảng" chứ không phải "cản trở" lòng tin.

Question 11: In paragraph 3, what do companies need to do more accurately to succeed in today's complex market?

A. Increase their budgets for digital advertisements.

B. Focus primarily on increasing their total market share.

C. Study and understand consumer psychology more deeply.

D. Change their global offices into standard methodologies.

(Trong đoạn 3, các công ty cần làm gì chính xác hơn để thành công trong thị trường phức tạp ngày nay?

A. Tăng ngân sách cho quảng cáo kỹ thuật số.

B. Tập trung chủ yếu vào việc tăng tổng thị phần.

C. Nghiên cứu và hiểu tâm lý người tiêu dùng sâu sắc hơn.

D. Chuyển các văn phòng toàn cầu thành các phương pháp tiêu chuẩn.)

Giải thích:

∙        A. Increase their budgets... - SAI: Bài không nhắc đến ngân sách.

∙        B. Focus primarily on increasing... market share. - SAI: Trái với bài (quan tâm đến chất lượng mối quan hệ hơn doanh số).

∙        C. Study and understand consumer psychology more deeply. - ĐÚNG: Đoạn cuối bài nhắc đến việc các công ty phải "probe into consumer psychology" (đào sâu vào tâm lý khách hàng) .

∙        D. Change their global offices... - SAI: Cụm từ vô nghĩa, không có trong bài.

Question 12: What can be inferred from the passage concerning the long-term consequences for a brand that engages in "performative activism"?

A. It will successfully restore institutional legitimacy through tangible social actions.

B. It will become the most influential brand by prioritizing awareness over accountability.

C. It will eventually be perceived as an integral component of the broader social ecosystem.

D. It will likely fail to facilitate the creation of a truly sustainable and ethical market.

(Có thể suy ra điều gì từ đoạn văn về hậu quả dài hạn đối với một thương hiệu thực hiện "hoạt động giả tạo"?

A. Nó sẽ thành công khôi phục tính hợp pháp của tổ chức thông qua các hành động xã hội cụ thể (trái nghĩa).

B. Nó sẽ trở thành thương hiệu có ảnh hưởng nhất bằng cách ưu tiên nhận thức hơn trách nhiệm (trái nghĩa).

C. Nó sẽ cuối cùng được xem là một thành phần không thể thiếu của hệ sinh thái xã hội rộng lớn hơn (trái nghĩa).

D. Nó có khả năng thất bại trong việc tạo điều kiện cho một thị trường thực sự bền vững và đạo đức (đúng).)

Giải thích:

∙        A. It will successfully restore... - SAI: Trái nghĩa, hoạt động giả tạo không thể mang lại kết quả thực tế.

∙        B. It will become the most influential brand... - SAI: Trái logic, sự giả tạo sẽ bị thị trường đào thải.

∙        C. It will eventually be perceived as an integral component... - SAI: Chỉ những thương hiệu thực tế mới đạt được điều này.

∙        D. It will likely fail to facilitate the creation of a truly sustainable and ethical market. - ĐÚNG: Nếu chỉ "giả vờ" (pretend), giấc mơ về thị trường đạo đức sẽ luôn ngoài tầm với .

Question 13.  Where in the passage does the following sentence best fit?

"Standard methodologies that once yielded rapid results are no longer sufficient to secure long-term loyalty."

A. [IV]                        B. [III]
C. [I]
D. [II]

(Câu sau phù hợp nhất ở vị trí nào trong đoạn văn?

A. [IV]
B. [III]
C. [I]
D. [II])

Giải thích:

∙        A. [IV] - SAI: Vị trí kết bài, không còn tính đối lập phương pháp.

∙        B. [III] - ĐÚNG: Đặt ở đây để kết nối ý giữa thách thức mới (đáng tin cậy) và việc các phương pháp cũ không còn đủ hiệu quả .

∙        C. [I] - SAI: Câu mở bài cần mang tính giới thiệu chung hơn.

∙        D. [II] - SAI: Mạch văn đang nói về tâm lý người tiêu dùng, chưa sang phần phương pháp luận.

Question 14: The phrasal verb "probe into" in the last paragraph most closely aligns with the meaning of:

        A. investigate
B. promote
C. overlook
D. disregard

(Cụm động từ "probe into" (đào sâu vào, điều tra) trong đoạn cuối gần nghĩa nhất với:

A. điều tra, khảo sát kỹ
B. thúc đẩy, quảng bá        

C. bỏ qua, không nhìn thấy
D. phớt lờ, không quan tâm)

Giải thích:

∙        A. investigate - ĐÚNG: "Probe into" có nghĩa là thăm dò, điều tra kỹ lưỡng, đồng nghĩa với "investigate".

∙        B. promote - SAI: Nghĩa là thúc đẩy, quảng bá.

∙        C. overlook - SAI: Nghĩa là bỏ qua (trái nghĩa).

∙        D. disregard - SAI: Nghĩa là phớt lờ (trái nghĩa).

Question 15: Which of the following best summarises the passage?

A. The ongoing transformation of the Vietnamese market toward transparency and ethical responsibility.

B. The detrimental impact of consumer skepticism on the growth of Vietnamese mass media.

C. The competitive struggle between domestic and global enterprises for digital market share.

D. The preeminence of technological expertise in the marketing strategies of 2026.

(Câu nào sau đây tóm tắt đúng nhất đoạn văn?

A. Sự chuyển đổi đang diễn ra của thị trường Việt Nam hướng tới minh bạch và trách nhiệm đạo đức.

B. Tác động tiêu cực của sự hoài nghi của người tiêu dùng đến sự tăng trưởng của truyền thông đại chúng Việt Nam (lệch chủ đề).

C. Cuộc đấu tranh cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong nước và toàn cầu để giành thị phần kỹ thuật số (lệch chủ đề).

D. Tính ưu việt của chuyên môn công nghệ trong các chiến lược marketing năm 2026 (trái với bài).)

Giải thích:

∙        A. The ongoing transformation of the Vietnamese market toward transparency and ethical responsibility. - ĐÚNG: Tóm tắt trọn vẹn sự chuyển dịch mô hình từ phản ứng sang minh bạch và đạo đức của toàn bài .

∙        B. Detrimental impact... - SAI: Bài không tập trung vào tác hại lên truyền thông đại chúng.

∙        C. Competitive struggle... - SAI: Không phải nội dung chính của bài.

∙        D. Preeminence of technological expertise... - SAI: Trái với bài (khẳng định kỹ thuật không còn là duy nhất).